Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Rheinische Fachhochschule Kln (FB Wirtschaft), Veranstaltung: Marketinginstrumentarium, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschftigt sich mit dem Problem der wirtschaftlichen Integration der trkischen Bevlkerung und der marketingpolitischen Auseinandersetzung mit dieser Bevlkerungsgruppe. In der Bundesrepublik Deutschland leben heute ber zwei Millionen Menschen trkischer Abstammung und bilden damit die mit Abstand grte Zuwanderungsgruppe in Deutschland. In den Anfngen als “Gastarbeiter” ins Land geholt, richtet sich das Augenmerk der deutschen Wirtschaft immer mehr auf die wachsende Kaufkraft dieser groen Minderheit. Trotz der intensiven ffentlichen Debatte ber die soziale Lage der in Deutschland lebenden Migranten und den Grad ihrer Integration in das gesellschaftliche, kulturelle, konomische und politische Leben in Deutschland, gibt es relativ wenig gesichertes Wissen ber die Homogenitt und ber gemeinsame Kriterien dieser gesellschaftlichen Gruppe. Die wirtschaftliche Analyse blieb weitestgehend aus. Die Werbewirtschaft versuchte diesen Teil der Bevlkerung nicht gesondert anzusprechen und blieb deswegen vielfach erfolglos. Spezielle Anwendung des in der Marketing-Wissenschaft als Ethno-Marketing bezeichneten Teilgebietes auf aus der Trkei stammende Menschen in Deutschland bildet den Schwerpunkt dieser Arbeit. Nach einer kurzen allgemeinen Darstellung des Ethno- Marketing und Analyse der Bevlkerungsgruppen wird auf die verbesserungsfhige Akzeptanz und die zu maximierende Effektivitt eingegangen. Die steigende Bedeutung der zielgruppenorientierten Absatzfrderung bildet den Schlussteil meiner Arbeit.
