Description
Die weit reichende Beachtung der Strategie der Marktsegmentierung erklrt sich aus der unmittelbaren Nhe des Konzeptes zum Marketingkerngedanken, welcher eine konsequente Ausrichtung smtlicher Unternehmensaktivitten an den Kundenbedrfnissen postuliert. Zugrunde liegt die Annahme, dass von einem Unternehmen Wettbewerbsvorteile aufgebaut werden knnen, indem ein Gesamtmarkt zunchst auf Basis geeigneter Konsumentenmerkmale in homogene Segmente aufgeteilt und anschlieend einer differenzierten Marktbearbeitung zugefhrt wird. Dr. Norbert Medelnik promovierte bei Prof. Dr. Martin Benkenstein am Institut fr Marketing und Dienstleistungsforschung an der Universitt Rostock.
