Description
Tobias Recke entwickelt auf Basis semantischer Netze ein entscheidungsuntersttzendes Modell zur professionellen Planung und Steuerung von Markenrepositionierungen. Die Vorteile seines Modells belegt der Autor anhand einer empirischen Untersuchung in der Versicherungswirtschaft. :Dr. Tobias Recke promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl fr innovatives Markenmanagement (LiM(r)) der Universitt Bremen. Dynamische Markenfhrung; Markenpositionierung; Kontinuitt und Differenzierung als Bestimmungsfaktoren von Markenrepositionierungen; Die Netzwerkanalyse als Ansatz zur Bestimmung der Repositionierungsintensitt von Marken
