Description
Inhaltsangabe:Problemstellung: Innovatives Verhalten in allen Unternehmensbereichen ist einer der strategischen Erfolgsfaktoren einer Unternehmung. Es gilt, stndig nach neuen Wegen und effektiveren Lsungen zu suchen. Dies gilt auch fr den Bereich der Werbung als marktgerichtetes Kommunikationsinstrument. Die Entwicklung der Wirtschaftswerbung war seit jeher eng an die Entwicklung der Kommunikationstechnologie angelehnt und so ist von Interesse, ob und welche Wirkungspotentiale durch den Einsatz der neuen interaktiven Medien fr die Werbetreibenden erschlossen werden knnen. Diese Fragen sind besonders von Bedeutung vor dem Hintergrund abnehmender Grenzertrge von Investitionen in Werbung, hervorgerufen durch die Informationsberlastung der Konsumenten und die fehlenden individuellen Ansprachemglichkeiten der Werbung in den Massenmedien. Aus der Sicht der Werbetreibenden ist der Einsatz von interaktiven Medien insbesondere dann von betrchtlicher Relevanz, wenn es dadurch gelingt, werbliche Kommunikationsprozesse effektiver zu gestalten. Fr ein Unternehmen, dass vor der Entscheidung steht, Werbung mit interaktiven Medien zu betreiben, soll aufgezeigt werden, welche der interaktiven Medien grundstzlich als Werbetrger geeignet sind. Anhand des Internet soll geprft werden, ob und unter welchen Voraussetzungen dieses interaktive Medium geeignet ist, zu einer greren Wirkung der marktgerichteten werblichen Kommunikation im Sinne der Unternehmenszielsetzung beizutragen. Dabei soll durch die Untersuchung der Charakteristika von Internet-Werbung und der zu erreichenden Zielgruppe verdeutlicht werden, welche Wirkungspotentiale die Werbung im Internet hinsichtlich ihrer Botschaftsbermittlung aufweist. Insbesondere ist zu untersuchen, welche Werbeformen im Internet, und hier vor allem im World Wide Web’, existieren, um darauf aufbauend herauszuarbeiten, welche werblichen Kommunikationsmglichkeiten sie bieten. Dazu wird besonders der Frage nach Werbe- und Platzierungsmglichkeiten des Electronic Advertising2 nachgegangen. Auf der Basis der durchgefhrten Untersuchung ist herzuleiten, welche Aspekte bei der marktgerichteten Werbung mit interaktiven Medien, speziell im Internet, zu bercksichtigen sind, um die vorher aufgedeckten Wirkungspotentiale hinsichtlich der Botschaftsbermittlung auszuschpfen. Gang der Untersuchung: Im Kapitel 1 sind zunchst die Begriffe ,Werbung` und ,Interaktivitt` themenadquat abzugrenzen. In Kapitel 2 werden […]
