Description
Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Die Arbeit gibt einen berblick ber die neuen Medien u. deren Einsatz im Marketing-Mix eines mittelstndischen Unternehmens. Vor allem die Bereiche Kommunikations- u. Distributionspolitik u. die Vernderungen fr das Marketing durch neue Medien wie Internet, E-Mail, CD-Rom, Intranet werden ausfhrlich betrachtet. Der Focus liegt dabei bei dem Thema Internet. Dargestellt wird zuerst kurz die Medienentwicklung u. Arten von neuen Medien, sowie deren Interaktivitt. Dann erfolgt der Einstieg ins Internet. Die geschichtliche Entstehung ist kurz aufgezeigt, Struktur, Dienste u. technische Voraussetzungen fr den Internetauftritt werden genannt. Ein berblick ber die klassischen Marketing-Mix-Instrumentarien eines mittel-stndischen Unternehmens (Bsp. Fa. Olsberg) schliet sich an. Es werden kurz Zielgruppen, Mrkte, derzeitige Direktmarketingmanahmen u. Aktivitten im Bereich der Verkaufsfrderung u. der ffentlichkeitsarbeit dargestellt. Dann wird ausfhrlich die Thematik neue Medien und deren Einsatz im Marketing-Mix des Unternehmens unter allen Facetten betrachtet. Dabei geht es ausfhrlich um das Internet als neues Medium: die Zielsetzung fr den Einstieg ins Netz, Grnde fr die Prsenz im Netz , Vorteile u. Nachteile des Mediums fr das Unternehmen, verschiedene Anstze und Planungsschritte fr einen Auftritt, Gestaltung u. Umsetzung desselben, Manahmen zur Aktualisierung der Prsenz, Kosten bei der Realisation des Auftrittes, sowie diverse Meverfahren zur Erfolgsbeurteilung des Online-Auftrittes werden aufgezeigt u. untersucht. Marketing-Mix-Vernderungen in den einzelnen Teilbereichen (z. B. Werbung, PR, Sales promotion) werden ebenso dargestellt wie der Einsatz von Online-Medien in der Distributionspolitik. Kriterien zur Beurteilung der Eignung der Produkte, als auch Vorteile der Online-Distribution werden genannt, Risiken u. Nachteile aufgezeigt. Untersttzt werden die Ausfhrungen durch Charts, Grafiken u. durch das Praxisbeispiel der “Interneteinfhrung” bei der Fa. Olsberg. Die neuen Medien E-Mail u. CD-Rom, sowie Einsatzmglichkeiten u. Grnde fr die Einbindung im Unternehmen, als auch Nachteile werden anschlieend betrachtet. Die Thematik Intranet mit Fragen wie: – Was ist ein Intranet?, Wie sehen Einsatz-mglichkeiten aus?, Welche Vorteile bietet das Intranet dem Unternehmen? – wird aufgegriffen. Zum Schlu werden Grenzen u. Probleme bei der Arbeit mit neuen Medien beim Einsatz im Marketing […]
