Description
Uta Meeder entwickelt ein verstndliches Instrument zur Messung der Wahrnehmung der Sitegestaltung. Auf dieser Basis analysiert sie die Effekte der Gestaltung auf die mit dem Siteauftritt verfolgten Kommunikationsziele. Schlssel zur Ausschpfung des Potenzials des Internets ist das Verstndnis der Motive der Internetnutzung und der relevanten produktbezogenen Merkmale sowie deren Auswirkung auf die kommunikativen Zusammenhnge. :Dr. Uta Meeder promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl fr Marketing II der Universitt Mannheim. Nach Stationen in der Werbung und Unternehmensberatung ist sie als freie Unternehmensberaterin ttig. Werbewirkung im Internet Entwicklung eines Messinstrumentes zur Erfassung der Gestaltung des Werbemittels Empirische berprfung des Modells der Werbewirkung im Internet Implikationen fr Forschung und Praxis.
