Description
Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: Bei der Suche nach der Antwort auf die Frage der Auswirkungen des Communication Superhighways auf die klassische Werbung wird zunchst auf die Problematik dieser und anschlieend auf den Communication Superhighway selbst eingegangen. Das zweite Kapitel widmet sich der Kommunikationspolitik als wissenschaftliche Ausgangsbasis fr die folgenden Abschnitte der Arbeit. Beschrieben werden die Instrumente und die Modelle der Kommunikation. Im dritten Kapitel werden die Bedeutung und die Arten der klassischen Werbung gezeigt und anschlieend grob die wichtigsten Schritte zur Entwicklung eines effektiven Werbeprogramms erlutert. Der Abschnitt schliet mit den Hauptproblemen der klassischen Werbung ab. Der zweite Teil der Arbeit befat sich mit dem Communication Superhighway. Technische Aspekte und Klrungen der Begriffe rund um Multimedia, Beschreibung der Offline- und Online-Medien und ihren Anwendungen, befinden sich im vierten Kapitel. Das fnfte Kapitel analysiert zuerst das Umfeld der neuen Medien, d.h. den Markt, die Konsumenten und die Vernderungen in ihrem Verhalten. Im sechsten Kapitel wird die Entwicklung eines Werbekonzeptes, diesmal jedoch unter Bercksichtigung der neuen Medien, dargestellt. Zu diesem Zeitpunkt beginnen sich die vielen Vorteile gegenber der herkmmlichen Medien herauszukristallisieren. Das siebte Kapitel zeigt die mit dem Medienwandel verbundenen Chancen und die Risiken fr die Gesellschaft allgemein und speziell fr die Werbebranche. An dieser Stelle zeigt sich die Bedeutung des Information Highways. Anhand der Ausfhrungen in den ersten Abschnitten dieser Arbeit werden im letzten Teil Schlufolgerungen gezogen. Eine Prognose fr die Entwicklung der zuknftigen Werbe- und Medienwelt wird vorgenommen. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung 1 1.1Problemstellung1 1.2Gang der Untersuchung2 2.Kommunikationsmix3 2.1Definition und Abgrenzung3 2.2Instrumente der absatzfrdenen Kommunikation4 2.3Kommunikationsproze5 2.3.1Elemente des Kommunikationsprozesses5 2.3.2Modelle der Kommunikation6 2.4Entwicklung des Kommunikationsprogrammes8 3.Die klassische Werbung10 3.1Bedeutung der Werbung10 3.2Zweckabhngige Werbungsarten10 3.3Entwicklung eines effektiven Werbeprogramms11 3.3.1Festlegung der Werbeziele11 3.3.2Bestimmung der Hhe des Werbeetats13 3.3.3Entscheidungen ber Budgetallokation14 3.3.4Auswahl und Bewertung der […]
