Description
Der Autor verweist auf “Szenen” als eine neue Dimension der Zielgruppenbeschreibung. Die Szenenpositionierung greift aktuelle Trends auf und erlaubt es Unternehmen, frhzeitig auf Marktvernderungen zu reagieren. Dr. Till Nthel promovierte am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Universitt Lneburg. Er ist heute als Produktmanager in der Tabakbranche ttig. Markenumfeld und Markenmarkt – Kommunikationspolitik als zentrales Element der Produktdifferenzierung – Marktsegmentierung – Strategien der Marktbearbeitung – Szenenerfassung und -positionierung – Handlungsempfehlungen fr ein erfolgreiches Szenen-Marketing
