Description
Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Hochschulleitung Essen frher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Welt wird immer mobiler. Die mobile Kommunikation ist ein wesentlicher Bestandteil dieser Entwicklung und wird von gesellschaftlichen und konomischen Krften sowie einer Vielzahl technologischer Innovationen untersttzt. Mobile Marketing bedeutet Kommunikation und Vermarktung von Produkten, Services oder Dienstleistungen an Zielpersonen oder Zielgruppen ber mobile Endgerte. Die mobilen Endgerte knnen sowohl von der Hardware wie auch von der Software her unterschiedlich sein. Heute ist dies neben Handhelds, Palmtops, Smartphones oder Laptops, in erster Linie das Handy. Dabei ist das Handy nicht mehr nur ein zweckmiges Kommunikationsmittel, sondern ein stndiger Begleiter, mit dem man unabhngig von Zeit und Raum Informationen abrufen, Gefhle ausdrcken oder wichtige Geschfte ttigen kann. Von seiner Erfindung bis zur berschreitung der 50 Millionen Nutzer-Grenze vergingen beim GSM-Standard weniger als 7 Jahre. Beim Festnetztelefon dauerte es vergleichsweise 50 Jahre, beim Internet weniger als 15 Jahre.1 In der Zukunft ist unser “mobiles Endgert” vielleicht in die Jacke integriert oder wird als Brosche, Arm- oder Ohrschmuck getragen. Wie unsere mobile Zukunft genau aussieht, darber sind sich die Trendforscher noch uneins. Ob alt oder jung, mnnlich oder weiblich, arm oder reich: Mobilfunkgerte sind in. Und genau darin liegen auch die immensen Mglichkeiten fr gezielte Werbung. Es erffnen sich neue Mglichkeiten Brands, Produktinformationen oder Kampagnen mit mobilen Botschaften durchzufhren und dabei die jeweiligen Zielgruppen berall und jederzeit zu erreichen. Dessen ungeachtet ist der wirtschaftliche Hhepunkt in der Branche lngst berschritten. Die Marktsttigung bei den Endgerten ist erreicht.
