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Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: Die vorliegende Arbeit beschftigt sich mit den sich aus der Verschiebung der Altersstruktur ergebenden Auswirkungen auf den Einzelhandel in der Bundesrepublik Deutschland. Der Grohandel wird an dieser Stelle nicht betrachtet, da die zu erwartenden Konsequenzen in erster Linie den Einzelhandel betreffen und in absehbarer Zeit nicht mit unmittelbaren Auswirkungen auf den Grohandel gerechnet wird. Um die Bedeutung der Senioren fr den Handel zu verstehen, werden in dem ersten Kapitel einige Angaben geliefert, die die quantitative Bedeutung der Senioren und ihr Kaufkraftpotential beschreiben. Bei dieser noch sehr allgemeinen Betrachtung werden die Senioren zunchst als die ber 60jhrigen verstanden. Im zweiten Kapitel werden die Senioren als Zielgruppe in ihren wichtigsten Merkmalen skizziert, um daraus die Konsequenzen fr die Unternehmenspolitik der Einzelhandelsbetriebe abzuleiten, was Gegenstand des dritten Kapitels sein wird. Die Auswirkungen auf die Einzelhandelsstruktur, auf die verschiedenen Branchen und die verschiedenen Betriebstypen, werden im vierten Kapitel aufgezeigt. In dem abschlieenden fnften Kapitel sollen die wichtigsten Ergebnisse in einem Ausblick zusammengefat werden. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: Erstes KapitelDie Grundlagen6 A.Definitionen6 B.Zur Bedeutung der Senioren fr den Handel7 I.Die Bevlkerungsentwicklung7 1.Der wachsende Anteil der Senioren an der Gesamtbevlkerung7 2.Besonderheiten zur Bevlkerungsentwicklung in Deutschland8 II.Das Kaufkraftpotential der Senioren10 1.Bisherige Entwicklung10 2.Zuknftige Tendenzen11 III.Die europische Dimension und die USA12 Zweites KapitelDie Zielgruppe der Senioren14 A.Der Seniorenmarkt – Die heterogene Gruppe der Senioren14 B.Das sich wandelnde Bild der Alten – vom Defizitmodell zu den neuen Alten14 I.Das Defizitmodell14 II.Die Senioren von heute15 1.Grnde fr den Wandel15 2.Das Selbstverstndnis der Senioren heute16 3.Das Verhltnis zurjungeren Generation17 III.Die “neuen Alten”17 C.Die Segmentierung18 I.Sinn und Zweck18 II.Ausgewhlte Einteilungskriterien18 1.Das chronologische Alter18 2.Das subjektiv erlebte Alter19 III.Eine mgliche Segmentierung19 D.Das Einkaufsverhalten der Senioren20 I.Die Probleme lterer Menschen beim Einkauf20 1.Krperliche Aspekte20 2.Informationsaufnahme und -verarbeitung21 3.Beispiele fr konkrete Probleme22 II.Die derzeitigen Konsumgewohnheiten der […]
