Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Duale Hochschule Baden-Wrttemberg, Ravensburg, frher: Berufsakademie Ravensburg, 30 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Werden Werbung und Unterhaltung in einem Atemzug genannt, ist die Reaktion des Konsumenten in den meisten Fllen sehr genau vorhersehbar – er wird die Symbiose ablehnen. Dies ist nicht weiter verwunderlich, gilt doch Werbung gemeinhin als Feind der Unterhaltung. Sei es die Werbeunterbrechung im Fernsehen, selbstverstndlich immer an den spannendsten Stellen, Printwerbung, die Artikel scheinbar auseinanderreit, oder Radiowerbung, die den unterbrechungsfreien Musikgenu strt. Tagtglich und an fast allen Orten sind Menschen heute einer riesigen Flut an Werbereizen ausgesetzt, die sie nicht alle verarbeiten knnen. Die Konsequenz ist Reaktanz, die Ablehnung der Werbung. Es stellt sich fr werbetreibende Unternehmen demnach die Frage, wie sie ihre Zielgruppen mglichst effizient aber auch mglichst subluminal ansprechen kann. Der Konsument soll im optimalen Fall nicht merken, da er Werbung ausgesetzt ist, jedoch trotzdem Produkte, Marken und Werbeaussagen aufnehmen. Als Allheilmittel wurde in den letzten Jahren das sogenannte Product Placement angepriesen, das die genannte Zielsetzung der Unternehmen uerst erfolgversprechend in die Realitt umsetzen soll. Diese Arbeit soll einen kritischen Blick auf das Product Placement in all seinen Ausfhrungen, den rechtlichen Beschrnkungen, der Akzeptanz beim Konsumenten und letztlich den Vor- und Nachteilen werfen.
