Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,25, Hamburger Universitt fr Wirtschaft und Politik (FB Wirtschaft), Veranstaltung: Marketing I, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbefernsehen – was bedeutet dieser in den Medien oft strapazierte Begriff und welche Mglichkeiten erffnet es den immer strker unter Konkurrenzdruck geratenden Unternehmen zur Imagebildung/-wahrung und Behauptung ihrer Marktposition? Wo liegen auf der anderen Seite die Grenzen der TV-Werbewirksamkeit, wie weit ist der Markt gesttigt ? Mit diesen beiden zentralen Fragen beschftigen sich diese Arbeit. Es wird aufgezeigt , welche Argumente in der heutigen Zeit fr die Wahl des Fernsehens als Werbetrger, welche jedoch auch dagegen sprechen. Damit beinhaltet diese Arbeit sowohl die Beschreibung des deutschen Werbemarktes im TV-Bereich unter Bercksichtigung des aktuellen Konsumentenverhaltens als entscheidender Faktor der Werbewirksamkeit als auch eine kritische Beurteilung der Vernderungen der Werbelandschaft im Hinblick auf die Zukunft des Werbefernsehens.
