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Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule fr Angewandte Wissenschaften Neu-Ulm; frher Fachhochschule Neu-Ulm , Veranstaltung: Vertriebsseminar, 12 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Auch dieses Jahr meldet die Deutsche Messe AG fr die CeBit 2005 in Hannover wieder gestiegene Ausstellerzahlen, stabile Besucherzahlen sowie einen steigenden Anteil an Fachbesuchern. Auch die Automechanika 2004 in Frankfurt am Main meldete ein Plus bei Ausstellern und Besuchern und titelte die Messe in ihrem Bericht als “die beste Automechanika aller Zeiten” Die hohe Beliebtheit bei Besuchern und Ausstellern sowie das ffentliche Interesse an Messen scheint nach wie vor vorhanden zu sein. Nach einer kurzen Talfahrt in 2002 und 2003 mit sinkenden Besucher- und Ausstellerzahlen auf den deutschen Messen scheint das Marketing-Instrument Messe eine Renaissance zu erleben. Hierfr spricht auch die jngste Werbeklima-Studie 2005 der GfK in Nrnberg, wonach die Marketingverantwortlichen in den Unternehmen in diesem Jahr soviel in Messen investieren wollen, wie schon lange nicht mehr. Durchschnittlich soll das Messebudget in 2005 um 7,1% hher ausfallen als in 2004. Aber lsst sich diese positive Entwicklung fr alle Messen pauschalisieren? Welche Ziele verfolgen die Unternehmen mit ihrer Messebeteiligung? Wie erfolgt die Auswahl der richtigen Messe? Auf diese Fragestellungen sowie Methoden und Instrumente zur Messung der Messeeffizienz geht die vorliegende Arbeit ein. Hierbei soll die Auswertung von Messeergebnissen sowie die Kontrolle der Zielerreichung im Vordergrund stehen. Weiterhin wurde im Rahmen der Arbeit eine empirische Befragung von mittelstndischen Unternehmen, groteils aus dem sddeutschen Raum, vorgenommen und ausgewertet, um eine Einschtzung der Messeaktivitten von Unternehmen und Nutzung der Messeerfolgskontrolle treffen zu knnen.
