Description
Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinfhrung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz. Dr. Stefanie Regier promovierte bei Prof. Dr. Frank Huber am Lehrstuhl fr ABWL und Marketing I der Universitt Mainz. Sie ist als Strategie- und Managementberaterin bei 2hm & Associates GmbH in Mainz ttig. Die Relevanz von Vorwissen fr den Innovationserfolg Konzeptualisierung eines Modells zur Erklrung von Adoptionsverhalten bei radikalen Innovationen Empirische berprfung des Modells zur Erklrung von Adoptionsverhalten bei radikalen Innovationen Handlungsempfehlungen fr die Unternehmenspraxis im Hinblick auf die Markteinfhrung und -kommunikation radikaler Innovationen
