Description
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, SRH Hochschule Berlin (frher OTA), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Gesellschaft befindet sich derzeit im Umbruch, von der Industriegesellschaft hin zu einer Informationsgesellschaft. Dies hat zur Folge, dass sich die Strukturen und Kommunikationswege innerhalb von Industriezweigen nachhaltig verndern werden.1 Die Beziehung zwischen Musik und Medien besteht seit jeher. Die Marktbedingungen in der Musikwirtschaft unterziehen sich durch den Einsatz, von technologischen Neuerungen einen resoluten Wandel. Die Digitalisierung ermglicht es Musik elektronisch zu speichern und ohne merklichen Qualittsverlust zu reproduzieren. Das Resultat dieser Entwicklung ist, dass die Umstze der Tontrgerindustrie dramatische Einbrche erlitten und der Trend auch weiterhin stark rcklufig ist.2 Online- Tauschbrsen bzw. sogenannte Peer-to-Peer-Netzwerke haben im Zuge des Technologischen Fortschrittes das Internet erobert. Auf Grund der nicht autorisierten Vervielfltigung von Musiktiteln, gingen der US- amerikanischen Wirtschaft im Jahr 2007 schtzungsweise 3,7 Milliarden US- Dollar verloren.3 Sie stellen somit das grte Risiko fr die Zukunft der Tontrgerindustrie dar. Das illegale Herunterladen von Musik wird weitestgehend bagatellisiert. Eine US- amerikanische Studie zeigt auf, dass 80% der Studenten keine moralischen Bedenken haben Musik aus dem Internet zu laden ohne hierfr zu bezahlen.4 Hierzu wird in der nachstehenden Arbeit das Urheberrecht betrachtet, und aufgezeigt zu welchem Zeitpunkt sich ein Internetnutzer rechtswidrig verhlt. Auf Grund dieser neuen Marktgegebenheiten mssen die Plattenfirmen Wege und Lsungen finden um das Produkt Musik auch weiterhin gewinnbringend an den Musikkonsumenten zu bringen. Dies hat zur Folge, dass es zu Vernderungen in den Wertschpfungsstrukturen der Plattenfirmen kommt. Ein vollkommen neuer Bereich namens Digital Rights Management soll den Schutz des Geistigen Eigentums seitens der Plattenfirmen und Musikschaffenden sicherstellen. Insbesondere die Distribution von digitaler Musik fhren die Plattenfirmen nicht selbst aus sondern benutzen hierfr digitale Downloadshops. Diese bilden die Grundlage fr den zuknftigen Verkauf von Musik. In der nachstehenden Arbeit wird eine Betrachtung der unterschiedlichen strategischen Ausrichtungen der Downloadshops fr digitale Musik vorgenommen. Die Zukunft der Musikwirtschaft ist indessen ungewiss. In einem weitern Abschnitt dieser Arbeit werden neue Geschftsmodelle vorgestellt und diskutiert.
