Description
Inhaltsangabe:Einleitung: Zweck dieser Arbeit ist, Besonderheiten des chinesischen Marktes bezglich der Marketingkommunikation aufzuweisen und Unternehmen, die auf dem chinesischen Markt werben wollen, Hinweise auf Besonderheiten der Werbung in China zu geben. Die Volksrepublik China ist mit einer Bevlkerung von derzeit 1,2 Milliarden und einem rasant steigenden Lebensstandard der grte zu erschlieende Konsumentenmarkt der Welt. Wie dieser jedoch zu erschlieen ist, ist eine andere Frage, der besonders westliche Unternehmen vergleichsweise hilflos gegenberstehen. Diese Arbeit enthlt eine Einfhrung in die Probleme, die sich im Zusammenhang mit Werbeaktivitten in China ergeben und vermittelt einen berblick ber die Medienlandschaft in China. Die Ausarbeitung bietet einen Einblick in Marketingkommunikation in China unter Beachtung nationaler Gegebenheiten, die sich wesentlich von denjenigen des Heimatmarkts unterscheiden, und interkultureller Aspekte. Insbesondere wird auf die Kommunikation ber die Massenmedien eingegangen. Im Zuge der Reformpolitik und der Transformation zu einem marktwirtschaftlichen System hat sich der Stellenwert der Unternehmenskommunikation stark verndert. Die Zusammenhnge zwischen wirtschaftlicher Entwicklung und dem Stellenwert der Marketingkommunikation werden in dieser Arbeit erlutert. Darber hinaus haben sich in der Volksrepublik China seit Einsetzen der Wirtschaftsreformen neue Rahmenbedingungen fr effizientere Kommunikationspolitik herauskristallisiert. ber diese Entwicklung der Werbe- und Medienbranche, die in China ein vergleichsweise neues Terrain ist, wird ein historischer Abriss gegeben. Wer in China kommuniziert, muss beachten, dass heute noch in Staat und Gesellschaft jahrhundertealte Traditionen das Wirtschaftsleben dominieren. Diese Tatsache soll im folgenden bercksichtigt werden. Gang der Untersuchung: In dieser Arbeit werden zunchst Grundzge der seit 1978 in der Volksrepublik China praktizierten Reform- und ffnungspolitik erklrt. Im Anschluss daran werden diejenigen Folgen der Reform- und ffnungspolitik erlutert, die fr diese Arbeit von Bedeutung sind. Dazu zhlen in erster Linie der in Zusammenhang mit der Einkommensentwicklung stehende Konsumwandel und der verschrfte Wettbewerb, die neue Wege der Marketingkommunikation forciert haben. Im Anschluss daran werden Grundlagen des Marketing erklrt und ein berblick ber Vorgnge der Kommunikation gegeben. Auf Basis dieser […]
