Description
Inhaltsangabe:Einleitung: Moderne Informationstechnologien relativieren in zunehmendem Mae die Bedeutung von Zeit und Ort der Leistungserstellung. Die Mrkte werden transparenter und Leistungen sind knftig mit Hilfe eines Mausklick vergleichbar. Beschleunigte Innovationszyklen stellen zudem eine neue Herausforderung an die Innovationskraft und Flexibilitt der Unternehmen dar. Kunden entscheiden sehr viel individueller, wann, wo und wie bestimmte Leistungen in Anspruch genommen werden. Desweiteren wchst eine neue Generation heran, die sich ohne Vorbehalte mit den neuen Medien beschftigt. Sinkende Markteintrittsbarrieren erffnen den Wettbewerbern enorme Chancen in bereits vorhandenen und neuen Marktsegmenten. Dieser Entwicklung werden schon mittelfristig die Marketingkonzepte kleiner und groer Unternehmen Rechnung tragen. Zweifelsfrei hat das Marketing sowohl im wissenschaftlichen Bereich als auch in der Unternehmenspraxis schon zahlreiche Entwicklungsphasen durchlaufen. Hufig wurde das Marketing dabei von vielfltigen technologischen Neuerungen beeinflut, welche alle Bereiche von der Produktion ber Distribution und Data-Base-Infrastruktur bis hin zur Kommunikation betreffen. Auch die heutige Zeit ist in vielen Bereichen von markanten technologischen Entwicklungen gekennzeichnet. Nicht zuletzt wegen seines rasanten Wachstums erfreut sich auf dem Gebiet der neuen Medientechnologie vor allem das neue Medium Internet einer wachsenden Bedeutung. Ziel dieser Diplomarbeit soll es deshalb sein, darzustellen, inwieweit die Dienste des zukunftstrchtigen Mediums Internet sinnvoll im modernen Marketing eines Unternehmens eingesetzt werden knnen. Da die Betrachtung aus dem Blickwinkel des Marketing erfolgt, sollen netzwerk-technische Aspekte lediglich am Rande behandelt werden, soweit diese fr einzelne Zusammenhnge oder ein allgemeines Verstndnis notwendig sind. Gang der Untersuchung: Diese Diplomarbeit gliedert sich insgesamt in fnf Kapitel auf. Den einleitenden Worten des ersten Kapitels folgen im zweiten Kapitel grundlegende Informationen zum Terminus und der Entwicklungsgeschichte des Internet, eine Darstellung der wichtigsten Internet-Dienste und ein soziodemographisches Profil der Intemet-User. Im anschlieenden Hauptteil aufbauend auf die Definition des klassischen Marketingbegriffs die Bedeutung des neuen Mediums Internet und seine Nutzungspotentiale fr das moderne Marketing errtert. Im praxisorientlerten vierten Kapitel wird die […]
