Description
Nadine C. Schneider entwickelt ein Modell zur Messung der Gesamtmarketingeffizienz. Sie zieht den Kundenwert als Marketingoutput heran und berwindet so die Defizite traditioneller Performancemae, die entweder keinen Bezug zum Shareholder Value aufweisen oder die Messung einzelner Marketingmanahmen nicht zulassen. Ihr ganzheitliches Kundenwertmodell wendet die Autorin im Rahmen einer Lngsschnittstudie empirisch zur Effizienzmessung an. :Dr. Nadine C. Schneider promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl fr Marketing II der Universitt Mannheim. Sie ist Senior Consultant bei der Nexolab GmbH – BMW Group Company, Mnchen.
