Description
Erfolgreiches Management ist ohne erfolgreiches Kommunikationsmanagement nicht mehr denkbar. Strategische Planung von Kommunikation ist daher lngst zum Knigsweg allen Managements avanciert und ist zugleich der harte Test auf strategische Kompetenz. Diese Einfhrung vermittelt an zahlreichen Beispielen theoretisches Wissen und praktische Kenntnisse zur strategischen Kommunikations-Konzeption. Der Leser soll nach der Durcharbeitung in der Lage sein, eine Konzeption zu entwickeln und dabei alle Mglichkeiten der Optimierung zu nutzen. Die jeweils getroffene konzeptionelle Entscheidung auf der Ebene der Situationsanalyse, der Strategie, der Taktik, der Umsetzung und des Controlling werden begrndet, mgliche Alternativen diskutiert, Probleme und Gefahren aufgezeigt. Das dafr notwendige, relevante Wissen ber Wirkungen der Medien und Methoden zu deren Messung wird in den folgenden Kapiteln nachvollziehbar vermittelt. Dr. Klaus Merten war bis 2005 Professor fr empirische Kommunikationsforschung am Institut fr Publizistik der Universitt Mnster. Strategische Konzeption: Gezielt Wirkungen erreichen.- Zur Theorie.- Methoden.- Die Praxis der Konzeption.-Das Controlling.- Gute und schlechte Beispiele.- Aktuelles Glossar.
