Description
Anja Weigerber entwickelt ein Modell zur Wirkung von Markenbeziehungen auf das Konsumentenverhalten im Fall von Krisensituationen und zeigt, dass gute Markenbeziehungen im Fall negativer Medienberichterstattung ber die Marke immunisierenden Einfluss haben. Abschlieend entwickelt sie Handlungsempfehlungen fr das Markenmanagement vor und in ereignisinduzierten Markenkrisen. :Dr. Anja Weigerber promovierte bei Prof. Dr. Cornelia Zanger am Lehrstuhl fr Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universitt Chemnitz. Sie ist Research Analyst bei McKinsey & Company, Inc. Markenloyalitt und -bindung Beziehung zwischen Konsument und Marke Krise als Untersuchungsgegenstand Konsumentenverhalten in Krisensituationen Erklrung des Einflusses der Markenbeziehungsqualitt auf das Konsumentenverhalten in ereignisinduzierten Markenkrisen
