Description
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,5, Universit de Fribourg – Universitt Freiburg (Schweiz) (Fachbereich Medien – und Kommunikationswissenschaft), 57 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der Betrachtung der tagesaktuellen Wirtschaftsmeldungen wird deutlich: Die Gesamtdynamik ist substantiell angestiegen. Aufgrund der Globalisierung, wirtschaftliche Vernderungen wie auch technologischer Innovationen kommt es zu vernderten Kundenverhalten, auf das Unternehmen reagieren mssen. Das neue Wettbewerbsumfeld fhrt zu neuartigen Marktstrukturen und zwingt somit die Unternehmen zu Vernderungen auf allen Unternehmensebenen. Um in einem derartigen Umfeld erfolgreich agieren zu knnen, mssen Unternehmen sich ndern und weiterentwickeln, um ihre Wettbewerbsfhig zu erhalten. In diesem Kontext gewinnt das Change Management zunehmend an Bedeutung – ist aber aufgrund komplexer Prozesse oft nur schwer in Unternehmensablufe zu integrieren. ber Erfolg oder Misserfolg eines Vernderungsprozesses entscheiden viele Aspekte. Dabei nimmt die Kommunikation eine wichtige Rolle ein. Die Arbeit beabsichtigt, durch eine systematische Aufarbeitung des aktuellen Forschungsstandes zur Strukturierung des Untersuchungsgegenstandes beizutragen sowie das identifizierte Defizit des Forschungsbereichs aufzugreifen. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, neben der Evaluation der bestehenden theoretischen Modelle, eine Metaanalyse der existierenden empirischen und theoretischen Studien vorzunehmen. Durch die Integration beider Ergebnisse sollen als Grundlage fr weitere Untersuchungen in diesem Forschungsfeld geschaffen werden knnen.
