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Inhaltsangabe:Einleitung: In den letzten Jahren wurden viele Produkte mit den Zustzen ko oder Bio auf dem Markt plaziert. Diese neuen Produkte sind angeblich dazu noch umweltfreundlicher geworden, und auch einige Unternehmen bekannten sich in ihren Leitbildern zu einem schonenderen Umgang mit der Natur. In der Wirtschaft erfolgte eine grne Trendwende. Denn das Thema Umwelt ist nicht mehr nur noch fr eine kleine Gruppe mit entsprechendem kologischen Sachverstand von Bedeutung, sondern die zunehmende Orientierung der Konsumenten an umweltgerechteren Problemlsungen hat das Thema fr alle, den Verbraucher, den Unternehmer und den Hndler, interessant gemacht. Es stellt sich hier nur die Frage, ob diese Trendwende auch einen messbaren Erfolg fr die Natur (z.B. Verringerung vom Ozonloch, Waldsterben, etc. ) mit sich bringt oder ob sie doch nur als kowelle in den vorhandenen Wirtschaftsproblemen wie der steigenden Arbeitslosigkeit verebbt. In ihrer Produktbroschre zu IT’S ONE WORLD schreibt Britta Steilmann dazu : Zu den grten Herausforderungen unserer Zeit gehrt ein neues, nachhaltig kologisches Denken und die Entwicklung intelligenter Produkte in geschlossenen Kreislufen. Umweltbelastendes muss von den Mrkten verschwinden, Dauerhaftigkeit erhlt einen neuen Wert. Qualitt ist oberstes Gebot. Diese Ausfhrung zeigt deutlich, dass ein Umdenkungsprozess einsetzen muss. Ein umweltgerechteres Verhalten sowohl beim Wirtschaften als auch beim Konsumieren kann gleichzeitig zu klaren konomischen und sozialen Vorteilen fhren. Die Einfhrung und Aufrechterhaltung einer glaubwrdigen, umweltbewussten Grundhaltung des eigenen Unternehmens sollte als Marktchance gesehen werden, und sie wird dadurch auch Kunden- und Marktorientierung sowie das Ansehen in der ffentlichkeit erheblich verbessern. Bei der Umsetzung dieser Vorstellungen wird jedes Unternehmen sein individuelles Konzept aufstellen, aber eine entsprechend dominante Rolle wird dabei das ko-Marketing einnehmen. Ein offensiv ausgerichtetes ko-Marketing kann neue, innovative Leistungsangebote initiieren und damit nicht nur das Umweltbewusstsein steigern, sondern auch das Konsumentenverhalten positiv beeinflussen. Eine Umweltorientierung kann somit Wettbewerbsvorteile schaffen, wobei sich solch eine Umorientierung nicht einzig und allein auf eine offenere Kommunkationspolitik beschrnken sollte. Die in der ffentlichkeit herausgestellten Umweltfreundlichkeiten (Hopfenbeck […]
