Description
Die Autorin gibt einen systematischen berblick ber die verschiedenen Potentiale, die sich einem Unternehmen im Jugendmarkt bieten, indem sie Ergebnisse aus verschiedenen Forschungsgebieten integriert. Dr. Andrea Diekhof ist im Bereich Strategisches Marketing der DB Cargo ttig. Sie promovierte 1999 bei Professor Dr. Dr. h. c. Karl Alewell, Universitt Gieen. Direkte Umsatzpotentiale im Jugendmarkt: Jugendliche als aktuelle Kufer – Analyse des indirekten Umsatzpotentials: Jugendliche als Beeinflusser der Unternehmensumstze mit ihren Eltern – Analyse des zuknftigen Umsatzpotentials: Jugendliche als zuknftige Kunden – Implikationen fr die Bewertung und Bearbeitung des Jugendsegments – Problemfelder und Grenzen des Jugendmarketing
