Description
Inhaltsangabe:Zusammenfassung: ernstck der vorliegenden Diplomarbeit ist eine empirische Studie, die der Verfasser unter rund 400 deutschen Internet-Nutzern durchgefhrt hat. Anhand eines fnfseitigen Fragebogens wurden verschiedenste Personen schriftlich zu ihrem Nutzungsverhalten, ihrer Einstellung zur Internet-Werbung und ihren sozio-demographischen Merkmalen befragt. Die Ergebnisse werden vom Verfasser ausfhrlich beschrieben, wobei andere (vergleichbare) Studien gegenbergestellt werden. Besonders interessant ist eine Typologisierung der Internet-Nutzer, die den Abschlu der Arbeit bildet. Mit Hilfe eines multivariaten Analyseverfahrens, der Clusteranalyse, wurden die befragten Personen in fnf homogene Gruppen eingeteilt, die sich in ihrem Nutzungsverhalten und ihren sozio-demographischen Merkmalen deutlich voneinander unterscheiden. Aus einer erneuten Analyse des Datemmaterials, bei der die fnf Nutzer-Gruppen getrennt betrachtet und beschrieben wurden, lieen sich verschiedene zielgruppenadquate Empfehlungen fr die Ansprache und Gestaltung der Internet-Werbung ableiten. Die Typologisierung erfolgte dabei nicht – wie vielfach blich – auf Basis sozio-demographischer Merkmale, sondern anhand des Internet-Nutzungsverhaltens. Bemerkenswert ist auch der Weg der Datengewinnung, den der Verfasser fr diese Studie gewhlt hat. Whrend die meisten Umfragen unter den deutschen Internet-Nutzern (z.B. W3B) wegen ihrer Erhebungsmethode von der Forschung recht scharf kritisiert werden, nutzt der Verfasser verschiedene Mglichkeiten, wie z. B. die “gelbe” und die “elektronische Post”, so da die Ansprache der Grundgesamtheit wesentlich weiter gefat ist. Dabei fand sich eine Methode, mit der sich die Rcklaufquote einer schriftlichen Befragung von i.d.R. 40% auf ber 90% steigern lie, d.h. ein erheblicher Kostenvorteil erzielt werden konnte. Dem empirischen Schwerpunkt der Diplomarbeit vorangestellt sind verschiedene Kapitel, die ein grundlegendes Wissen ber das behandelte Themengebiet vermitteln sollen. So werden zunchst die Geschichte, die technischen Grundlagen, die verschiedenen Dienste sowie die Zugangsmglichkeiten des Internet beschrieben. Anschlieend gibt der Verfasser einen berblick ber die Internet-Werbung, indem auf die Ziele, die Bedeutung und die Mglichkeiten dieses noch recht jungen Werbe-Mediums eingegangen wird. Die Werbung der Dienste im WWW, E-Mail und News wird detailliert anhand von Beispielen beschrieben, zudem werden die […]
