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Inhaltsangabe:Einleitung: In Zeiten von illegalen Musiktauschbrsen im Internet sucht die Musikindustrie den verstrkten Zugang zum Musikkonsumenten wie auch nach neuen Wegen der Vermarktung. Musik und Mode stellen durch ihren kommunikativen Charakter schon immer Mittel zur Selbstinszenierung und zur Demonstration der Zugehrigkeit zu einer bestimmten Gruppe dar. Die Trenddynamik kommt diesen Konsumentenbedrfnissen auf der Suche nach Identitt und dem eigenen Lifestyle entgegen. Im Marketing wird daher die Musik in verstrktem Mae zur emotionalen Beeinflussung des Konsumenten eingesetzt, wobei dem Musikknstler als Platzhalter ertrumter Lifestyle-Ideale besondere Bedeutung zukommt. Die Arbeit beleuchtet die Abhngigkeit von Musik und Modetrends, um somit auf einen mglichen Einfluss der Musik auf die Trendgestaltung der Modeprodukte schlieen zu knnen und Handlungsempfehlungen im operativen wie auch strategischen Marketingbereich zu geben. Gang der Untersuchung: In Teil 1 auf das Phnomen Trend eingegangen, dessen Anspruch es ist, einen gesellschaftlichen Wertewandel einzuleiten. Dabei wird insbesondere die Dimension der Trendforschung als Informationsdienstleistung fr das Marketing und das Unternehmen kritisch betrachtet. Dieser Teil endet mit Ausfhrungen zur Szene-Relevanz von Trends hinsichtlich der Vernderung von Verhalten und Einstellungen. Teil 2 beinhaltet zunchst eine begriffliche Abgrenzung der drei Dimensionen eines Modetrends. Anschlieend erfolgt die Erklrung individueller Unterschiede des vestimentren Verhaltens bei Mode. Auf dieser Basis wird dann eine Analyse zur Durchsetzung eines Modetrends in der Gesellschaft anhand der Modetheoriemodelle vorgenommen. In Teil 3 wird diskutiert, inwieweit die Musik als kommunikationspolitisches Instrument eine Anwendung im Marketing findet. Abrissartig wird, anhand von klassischen und neuen Werbewirkungsmodellen, die Musik zur Beeinflussung des Konsumenten dargestellt. Dabei wird insbesondere auf das emotionale Erleben der Werbemanahmen mit Musik abgehoben. Der empirische Teil 4 wird durch eine grundlegende Systematisierung interdependenter Alternativen zur Trendgenerierung eingeleitet. Den inhaltlichen Schwerpunkt bilden dann die Konzipierung, Durchfhrung und Auswertung der empirischen Analyse. Dabei wird zunchst die Konzeption erlutert, die Unternehmen aus dem Bereich der Modewirtschaft hinsichtlich ihrer Auffassung zum Zusammenhang von Musik und Modetrends zu befragen. […]
