Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Christian-Albrechts-Universitat Kiel (Institut fur Betriebswirtschaftslehre – Lehrstuhl fur Innovation, neue Medien und Marketing), Veranstaltung: Internetoekonomie, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Einfuhrung des Internets hat die Moeglichkeiten der Unternehmen in der Distribution ihrer Produkte erheblich beeinflusst. Hiervon ist besonders die Medienindustrie betroffen, da ihre Produkte zudem durch Digitalisierung einen direkten Zugang zum Internet finden und somit nicht-physisch den Konsumenten durch Herunterladen zur Verfugung gestellt werden koennen. Das Downloaden von Medienprodukten wie Musik, Filme, Hoerbucher oder Texte erfreut sich immer groesserer Beliebtheit in der Bevoelkerung. Die jahrelange defensive Haltung der Medienindustrie gegenuber einem Aufbau legaler Online-Angebote hatte jedoch zur Folge, dass sich die Nachfrager selbst ein Angebot in Form von illegalen Tauschboersen im Internet erschaffen haben. Noch immer wird der Grossteil der Downloads in illegalen Netzwerken kostenlos bezogen (GfK Brennerstudie, 2007, S. 27). Diese Tatsachen verdeutlichen, dass sich einerseits neue Herausforderungen und Schwierigkeiten fur Medienunternehmen im Internet ergeben, um im Wettbewerb mit den kostenlosen Anbietern bestehen zu koennen. Die feste Etablierung einer Vielzahl von illegalen Download-Plattformen im Online-Markt und die damit verbundene Kostenlos-Kultur bringt zum Ausdruck, dass viele Nutzer nicht bereit sind, fur digitale Inhalte zu bezahlen, wenn diese nur einen Mausklick entfernt auch kostenlos zu erhalten sind. Andererseits steckt in den durch die Digitalisierung der Inhalte entstehenden Veranderungen auch viel Potential, das es fur legale Anbieter optimal zu nutzen gilt. Die vorliegende Seminararbeit soll einen Beitrag dazu leisten, wie ein auf digitalen Medien basierendes Geschaftsmodell gestaltet werden sollte. Es werden u
