Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Bremerhaven, Sprache: Deutsch, Abstract: Deutschland im Grnderboom, immer mehr Deutsche machen sich laut dem Statistischen Bundesamt selbstndig, ca. 470.000 Menschen haben 2007 den Schritt in die Selbstndigkeit gewagt, dies sind 20.000 Personen mehr als im Jahr 2001. Trotz alledem liegt die Selbstndigenquote in Deutschland mit 11,2 % im Jahr 2007 unter dem Durchschnitt der Europischen Union (EU) mit 16 % und somit im letzten Drittel, verglichen mit der gesamten EU. Vorreiter dieser Statistik ist Griechenland mit 34,8 %. Oft handelt es sich bei den Neugrndungen um Internetanbieter, Dienstleister im sozialen Bereich und Hightech-Unternehmen in der Softwarebranche. Doch ein innovatives Produkt oder eine exzellente Dienstleistung reichen selten aus, um wettbewerbsfhig zu sein und schon gar nicht um sich langfristig auf einem Markt zu etablieren. Somit sollte Kundenakquise mithilfe aller Marketingmanahmen an erster Stelle stehen. Allerdings knnen Existenzgrnder oft mit dem Begriff Marketing wenig anfangen und verwechseln Marketing mit Werbung. Die Folge daraus ist, dass nicht das gesamte Potential des Marketing-Mix ausgeschpft wird. Vielfach werden Marketingmanahmen vernachlssigt bzw. zu spt und ungengend umgesetzt. Marketing wird als ein unntiger Kostenfaktor angesehen und oftmals wird aufgrund der geringen finanziellen Mittel in der Grndungsphase ganz auf Marketing verzichtet. So fhren laut dem Bundesministerium fr Wirtschaft und Technologie (BMWI) nicht fehlende Fachkenntnisse oder eine schlechte Konjunkturentwicklung zum Scheitern von Unternehmen. Oft sind es mangelhafte Marketing- Kenntnisse, sowie eine ungengende Markt- und Kundenorientierung, an denen Existenzgrnder scheitern.
