Description
Der Autor stellt das Eventmarketing als Instrument zur Metakommunikation vor: der Event als Interaktionsprozess zwischen Teilnehmern und Unternehmen, der die Voraussetzung fr eine aktive Gestaltung der Kundenbeziehung schafft. Dr. Frank Sistenich, Dipl.-Kaufmann und Dipl.-Soziologe, ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl fr Marketing der TU Chemnitz, wo er 1999 bei Professor Dr. Cornelia Zanger promovierte. Ausgewhlte Anforderungen an eine innovative Kommunikationspolitik – Eventmarketing als ein innovatives Instrument der Kommunikationspolitik – Theoretische Forschungsanstze zur Erklrung der Wirkungsweise und des Erfolgs von Eventmarketing
