Description
Das Fachbuch zeigt die Entwicklung eines quantitativen Messinstruments fr Entrepreneurial Marketing (EM) auf und prft zustzlich die Erfolgswirkung von EM. Die im Jahr 2007/08 beginnende Wirtschaftskrise brachte groe Herausforderungen fr sterreichische KMU im produzierenden Bereich mit sich und wird daher fr die quantitative berprfung des neu entwickelten Messinstruments und der Erfolgswirkung von EM herangezogen. Als Ergebnis wurde EM konzeptionell gefasst, operationalisiert und durch die vier Faktoren “Marktorientiertes Auslsen von Verhaltensnderungen der Marktteilnehmer, Kundenorientierung, Nutzung von Beziehungen zur Ressourcenstreckung und Akzeptanz des kalkulierbaren Risikos” abgebildet. Als Ergebnis knnen das Messmodell und die positive Wirkung von EM auf den Unternehmenserfolg in wirtschaftlich krisenhaften Zeiten aufgezeigt werden. FH-Prof. Mag.(FH) Dr. Judith Schmid ist an der FHWien der WKW am Institut fr Tourismus-Management als Studiengangsleiterin – Masterstudiengang Leadership im Tourismus – ttig. Sie studierte Unternehmensfhrung und Entrepreneurship an der FHWien der WKW und promovierte am Institut fr KMU-Management an der WU Wirtschaftsuniverstitt Wien. Einleitung.- Entrepreneurial Marketing.- Herleitung der Hypothesen und Darstellung im Analysemodell.- Beschreibung der Studie.- Ergebnisse der empirischen Studie.- Schlussbetrachtung.
