Description
Inhaltsangabe:Einleitung: In der heutigen Wirtschaftsordnung haben Marken eine herausragende Stellung erlangt. Aus betriebswirtschaftlicher Sicht hat sich dadurch fr die Unternehmen die Frage gestellt, ob es Methoden gibt, die in der Lage sind, fr Marken objektive Wertanstze zu ermitteln. So ist die Frage nach der Quantifizierung von Markenwerten seit Anfang der 90er Jahre zu einem viel diskutierten Thema in der Marketing-Wissenschaft geworden. Die vorliegende Arbeit greift diese Fragestellung auf, indem die Einsatzmglichkeiten von konomischen Markenbewertungsmodellen in der Unternehmenspraxis ausfhrlich dargestellt und beurteilt werden. Gang der Untersuchung: Im folgenden Kapitel 2 wird zunchst der Begriff der Marke definiert. Danach werden Erscheinungsformen und Funktionen von Marken kurz vorgestellt. Anschlieend wird in Kapitel 3 zuerst erlutert, welche unterschiedlichen Begriffsdefinitionen fr den Markenwert in der betriebswirtschaftlichen Literatur diskutiert werden. Danach folgt eine ausfhrliche Darstellung der verschiedenen Einsatzmglichkeiten von Markenbewertungen in der Praxis. Am Ende des dritten Kapitels werden die zuvor theoretisch dargestellten Einsatzmglichkeiten auf ihre Relevanz fr den praktischen Einsatz in Unternehmen geprft. Dabei wird herausgearbeitet, dass die meisten Unternehmen laut Befragungen das Markencontrolling als die zentrale Einsatzmglichkeit von Markenbewertungsmodellen ansehen. In Kapitel 4 wird zunchst ein berblick darber gegeben, welche unterschiedlichen Modelle zur Bewertung von Marken im Laufe der Zeit entwickelt worden sind. Diese Modellanstze werden anschlieend in praxisorientierte und theoretische Markenbewertungsmodelle kategorisiert. Dabei werden aus jeder dieser Kategorien einige wichtige Markenbewertungsmodelle ausfhrlich dargestellt. Bei der Auswahl der dargestellten Modellanstze wird bewusst der Schwerpunkt auf neuere Anstze der Marktwertforschung gelegt. Am Ende des Kapitels 4 werden dann wiederum Ergebnisse von Unternehmensbefragungen vorgestellt, um die Frage zu beantworten, inwieweit Markenbewertungsmodelle in der Unternehmenspraxis tatschlich eingesetzt werden. In Kapitel 5 wird schlielich die Eignung ausgewhlter Markenbewertungsmodelle fr die Unternehmenspraxis geprft. Da die in Kapitel 3 beschriebenen Einsatzzwecke fr Markenbewertungen ein sehr breites Spektrum an Anwendungsmglichkeiten abdecken, ist eine pauschale Aussage bezglich der Eignung einzelner […]
