Description
Der Autor verknpft fr den wichtigsten Kommunikationskanal der Werbung, die Bilder, zentrale Konzepte der Semiotik (z. B. Zeichen, Kodes) und der Kognitionswissenschaft (z. B. Schemata, mentale Modelle, Verarbeitungsebenen). Einfhrung.- Die Enkodierung piktorieller Werbebotschaften.- Die Dekodierung piktorieller Werbebotschaften.- Zusammenfassung und Ausblick.
