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Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, FOM Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Bremen frher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit Menschengedenken werden aus den unterschiedlichsten Anlssen Feste und Feierlichkeiten zelebriert. Menschen nutzen diese Geselligkeiten, um sich in der Gemeinschaft zusammenzufinden und fr eine Weile dem Alltag zu entkommen. Auch heutzutage kommt solch speziellen Ereignissen immer noch eine wichtige Bedeutung zu, nur mit dem Unterschied, dass sich neben Personen zunehmend Unternehmen Veranstaltungen als Instrument zur Kommunikation zu Nutze machen. Mitte der 90er Jahre wurde der Begriff “Veranstaltung” von den Wissenschaften unter der Bezeichnung “Event” neu aufgegriffen und verstrkt erforscht. Eine Vielzahl an Literatur, die sich mit dem Thema “Event” und “Eventmarketing” auseinandersetzt, ist seitdem erschienen. Ebenso haben sich diesbezglich zahlreiche Kongresse, Diskussionsforen, Fachtagungen und andere Informationsveranstaltungen etabliert. Der Ausdruck Event scheint zu Beginn des 21. Jahrhunderts allgegenwrtig zu sein und wird vielfach verwendet. Deutlich wird das Phnomen, wenn man bei Google das Stichwort “Event” eingibt und die Suche mit der Prmisse “Seiten aus Deutschland” startet. Binnen 0,05 Sekunden erhlt der Internetnutzer ungefhr elf Millionen Eventeintrge deutscher Internetseiten. Ferner zeigt sich die zunehmende Beliebtheit von Events in einer Expertenbefragung im Rahmen der Studie “Event-Klima”, die im Auftrag des “Forums Marketing-Eventagenturen” (FME) im Winter 2006/2007 zum zweiten Mal nach 2004/2005 durchgefhrt worden ist. Sie gibt Aufschluss ber die Umsatzvolumenentwicklung fr Marketing-Events deutscher Unternehmen und Marketingagenturen in dem Zeitraum von 2004 bis 2006. So wuchs das Gesamtumsatzvolumen fr Marketing-Events von 1,3 Mrd. EUR im Jahr 2004 auf 2 Mrd. EUR im Jahr 2006. Von den befragten Fachleuten wird ein weiterer Anstieg des Umsatzvolumens fr Marketing-Events auf 2,62 Mrd. EUR fr das Jahr 2009 prognostiziert. Die Bedeutung des Eventmarketing als Markenkommunikationsinstrument der Zukunft wurde im Zuge dieser Befragung mit 64 % bewertet. Das ist ein Anstieg um fnf Prozent gegenber der letzten Einschtzung aus dem Jahr 2005. Diesen Trend besttigt auch die Studie “Eventreport 2003”, die der Lehrstuhl Marketing der TU Chemnitz durchgefhrt hat. Im Herbst 2003 wurden neben allen deutschen Marketing-Eventagenturen, zudem stichprobenartig 120 Unternehmen aller Branchen in Deutschland telefonisch zur Nutzung und Bedeutung des Eventmarketing in der Unternehmenspraxis.
