Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Technische Universitt Ilmenau (Institut fr Betriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Was sich hinter dem Begriff “Flow” verbirgt, die Grundzge des Konstruktes, welche Messanstze bei der Ermittlung Anwendung finden sowie die wesentlichen Bedingungen des Flow-Erlebnisses insbesondere unter Bercksichtigung der Individualitt der Konsumenten, sollen in dem ersten Teil der Arbeit behandelt werden. Der Schwerpunkt wird hier auf der Erluterung des Konsumentenverhaltens in Verbindung mit der Flow-Erfahrung bei der Netzwerknavigation liegen. Der zweite Teil der Arbeit beschftigt sich mit den verschiedenen Auswirkungen und Konsequenzen des Flow-Erlebnisses und zeigt Mglichkeiten und Wege einer konsequenten Nutzung der herausgearbeiteten Sachverhalte bei der Planung und Durchfhrung einer Marketingkonzeption auf. Es sei an dieser Stelle noch auf das “Model of Network Navigation in a Hypermedia Computer Mediated Environment (CME)” von Hoffman und Novak3, dargestellt in der Abbildung 4 des Anhangs, verwiesen. Es bietet einen grafischen berblick ber die Zusammenhnge der in dieser Arbeit vertieft behandelten Aspekte sowie ber weitere hier nicht explizit genannte Gesichtspunkte des Flow-Prozess-Modells.
