Description
Dirk Schlagentweith geht der Frage nach, ob es eine Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersnlichkeit gibt und welchen Einfluss diese auf das Kaufverhalten des Konsumenten hat. Er entwickelt auf der Grundlage internationaler Forschungsanstze ein Modell zur Erklrung der Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersnlichkeit. :Dr. Dirk Schlagentweith promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Cornelia Zanger am Lehrstuhl fr Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universitt Chemnitz. Er ist als Studienrat und Ausbildungsbeauftragter an einem Studienseminar fr berufliche Schulen ttig. Das Selbstkonzept eines Menschen und die Interaktion mit dessen sozialer Umwelt, Konsumentenpersnlichkeit, Die Marke als ein Prdiktor des Konsumentenverhaltens, Die Kongruenztheorie als Bindeglied zwischen Konsumentenpersnlichkeit und Markenpersnlichkeit, Erfassung der Wirkung einer kongruenten Beziehung zwischen Marken- und Konsumentenpersnlichkeit auf das Nachfrageverhalten
