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Inhaltsangabe:Einleitung: Die Sicherung und der Ausbau strategischer Marktpositionen mit dem Ziel des weiteren Bestehens im Wettbewerb einerseits und der kontinuierlichen Steigerung von Umsatz und Ertrag andererseits verlangen ein stetiges Vorausschauen auf zu erwartende und sich anbahnende Trends, die fr Unternehmen und Konsumenten gleichermaen relevant sein werden. Elektronische Medien wie das Internet, Multimedia und eine sich exponentiell entwickelnde Digitaltechnik stellen in ihrer Verbreitung und steigenden Akzeptanz solche Trends dar. Wer Technologiedynamik und Innovation, und das nicht nur in Bezug auf das Internet, nicht rechtzeitig als knftigen strategischen Erfolgsfaktor begreift, versumt es, einen dieser zentralen Megatrends fr die Unternehmensfhrung und das Marketing in einen direkten Wettbewerbsvorteil weiterzuentwickeln. Dazu muss insbesondere das Internet eine langfristige Integration in das Marketing erfahren, denn nur so sind seine immensen Potentiale auch in Zukunft fr das Marketing nutzbar. Der Auftritt neuer Technologien oder Medien hat in der Vergangenheit zu jeder Zeit fr groe Aufregung gesorgt und die Lebensgewohnheiten der Menschen grundlegend beeinflusst und verndert. Doch besonders dieses Jahrhundert wurde vom technologischen Wandel mageblich geprgt. Die Spanne der Entwicklungen reicht von der industriellen Massenfertigung ber die Erde umkreisende Satelliten bis hin zur computergesttzten Herstellung von Industrierobotern. In diese Reihe der Umwlzungen stellt sich auch die globale Vernetzung durch das Internet. Seine ca. 50 – 70 Millionen weltweit angeschlossenen Benutzer lassen dieses Netz der Netze mehr Daten, Wissen und Informationen beinhalten, als sich irgendein Mensch vorstellen kann. Das bedeutet nachhaltige Vernderungen fr Bisheriges, denn in Zukunft wird man nicht nur ber das Internet telefonieren, Videoclips oder Musik bertragen und abspielen, sondern sich auch interaktiv durch dreidimensionale virtuelle Welten bewegen, dort einkaufen und noch intensiver als heute kommunizieren. Auf diese Weise werden frher oder spter smtliche Kommunikationsmittel der letzten Generation im Internet aufgehen. Eine aufregende Vision und Herausforderung zugleich, der man sich heute stellen muss, um sie morgen mitgestalten zu knnen. Welche Auswirkungen dieses grundlegend neue Kommunikationsinstrument auf die klassischen Strukturen des Marketingmix und der Marketingforschung haben wird und wie das Internet […]
