Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Johannes Gutenberg-Universitt Mainz, Veranstaltung: Marketing, Konsumentenverhalten, Sprache: Deutsch, Abstract: Die heutige Konsumentenforschung ist interdisziplinr ausgelegt, d.h. sie bedient sich u.a. der Psychologie und der Soziologie, um Regelmigkeiten und Gesetzmigkeiten des Kuferverhaltens zu erkennen. Die Bemhungen der Konsumentenforschung das Kuferverhalten mit Hilfe von Erklrungs- und Entscheidungsmodellen zu erklren, dienen als Grundlage fr die Marketingplanung und fr Prognosezwecke. Dieses Verhalten, meist als sog. Stimulus-Organismus-Response-Modelle (SOR-Modell) dargestellt, ist jedoch nur bedingt erklrbar. Grundstzlich knnen Totalmodelle, die alle relevanten Determinanten des Konsumentenverhaltens in einem Modell integrieren und Partialmodelle, die einzelne Determinanten erklren, unterschieden werden. In dieser Arbeit werden Strukturmodelle mit ihren Vor- und Nachteilen beleuchtet, indem einige bekannte Totalmodelle psychologisch begrndeten Partialmodellen gegenbergestellt werden.
