Description
Magisterarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Westflische Wilhelms-Universitt Mnster (Philosophische Fakultt), 190 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein neues Fernseh-Phnomen wird im Jahr 2003 zum “Format des Jahres” gekrt: mediale Castings. Das Prinzip ist immer hnlich. Eine groe Bewerberzahl hofft auf die Entdeckung ihrer Fhigkeiten zum Snger, Model, Kinderstar, Unterhaltungstalent oder einfach nur zum ,Gut-Aussehen’, wobei diese Auswahl ffentlich und medienwirksam als besonderes Event prsentiert wird. Damit nimmt das Medium Fernsehen die aufkommende gesellschaftliche Orientierung an dem ,Erlebniswert’ auf. Diese besagt, dass die Zuschauer ihr Leben mittels individueller Erlebnisse und damit hervorgerufener Emotionen bereichern wollen. Dafr fordern sie realittsangelehnte Fernsehformate. Neben ,Daily-Talkshows’ und ,Daily-Soap-Operas’ entwickeln sich Formate wie ,Reality-Soaps’, ,Doku-Soaps’ und ,Reality-Sendungen’. Auch Casting-Shows sind eine der neuesten Formen, die nach diesem Schema funktionieren. Im Jahr 2000 gestartet, kommt es senderbergreifend zu bernahmen des Formats. Die Zuschauerreaktionen generieren eine regelrechte ,Casting-Welle’. Auch Unternehmen sehen in Zeiten zunehmender Informations- und Unterhaltungsangebote in dem neuen Format Casting eine Chance fr eine innovative und interaktive Art der Kommunikation. Denn eindeutig ist, dass sich die Unternehmenskommunikation neuen Herausforderungen stellen muss. Nahezu gleiche Produkte und ein berangebot an Waren verhindern eine grundlegende Differenzierung ber rein funktionale Eigenschaften von Produkten. Somit mssen kommunikativ Faktoren generiert werden, die den Konsumenten emotional erreichen und damit eine Marke von anderen abheben. Zeigen klassische Kommunikationsmittel der Unternehmen Defizite im Bereich des Konsumenteninvolvements, scheinen mediale Castings zu der verlangten emotionalen Kundenbindung zu fhren. Der Konsument kann aufgrund dieses innovativen Kommunikationsmittels selbst Teilnehmer der Wettbewerbe werden oder sich an der Auswahl beteiligen. Das geschieht auf interaktivem Wege, indem die Zuschauer via Internet oder Telefon ihre Abstimmung vornehmen. Die demokratische Mglichkeit der Mitwahl ruft eine emotionale Verbundenheit hervor, da der Konsument sich in die Unternehmensplanungen integriert fhlt.
