Description
Inhaltsangabe:Einleitung: Aufgrund kontinuierlicher Vernderungen auf den Absatzmrkten hat die Bedeutung der unternehmerischen Kommunikationspolitik in den letzten Jahren stark zugenommen. Zu diesen Vernderungen zhlen, neben dem Wandel der Verkufermrkte hin zu Kufermrkten, vor allem Wettbewerbsverschrfungen, krzere Produkt- und Marktzyklen sowie die Homogenitt der angebotenen Leistungen. Der aus diesen Vernderungen hervorgehende Wettbewerbsdruck zwingt die Unternehmen zur Differenzierung gegenber der Konkurrenz. Neben der Markenartikelkonzeption als grundlegendem strategischem Differenzierungsansatz stehen den Unternehmen im Rahmen des Marketingmix verschiedene Instrumente fr taktische bzw. operative Anpassungsreaktionen auf nderungen der Verbraucherprferenzen im Markt sowie zur Beeinflussung dieser Prferenzen selbst zur Verfgung. Die Werbung stellt dabei das entscheidende Instrument zur Herbeifhrung dieser Differenzierung dar. Allerdings sind als Folge des zunehmenden Kommunikationswettbewerbs Reaktanzerscheinungen bei den Rezipienten aufgrund persuasiver Werbebotschaften zu verzeichnen. Auerdem fhren zunehmende Medienvielfalt und Kostensteigerungen bei der klassischen Werbung zu Effizienzverlusten und sorgen somit fr den Zwang zur Entwicklung innovativer Kommunikationsstrategien. Als neue Kommunikationsstrategie kann neben dem Sponsoring auch das Product Placement aufgefhrt werden. Beim Product Placement handelt es sich um eine Werbeform, bei der Hersteller (..) ihre Markenartikel gezielt zu werblichen Zwecken in die Handlung eines Films integrieren. Neben der Markenintegration in Spielfilmen erfolgt diese auch im allgemeinen Unterhaltungsprogramm der Medien Fernsehen, Video und Kino. Befrworter des Product Placements sehen darin die Chance, eine hhere Akzeptanz beim Verbraucher zu erreichen und somit die Effizienz der Werbebotschaft zu steigern. Die Risiken, die die Gegner des Product Placements in dieser Werbeform sehen, sind u.a. die Frage nach der Legitimitt des Einsatzes von PP, sowie die Schwierigkeit der Abgrenzung des PP von der Schleichwerbung. Gang der Untersuchung: Im weiteren Verlauf dieser Diplomarbeit sollen die Chancen und Risiken, die aus der Werbeform Product Placement erwachsen, genauer untersucht werden. Dabei werden die Product Placements nach den Medienbereichen, in denen sie integriert sind, separiert. Im zweiten Kapitel der DA erfolgt eine Untersuchung von Product Placements in klassischen […]
