Description
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, Management Center Innsbruck Internationale Fachhochschulgesellschaft mbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Marke sichert gleichbleibende Qualitt und bietet Orientierung sowie Differenzierung auf gesttigten Mrkten und unter austauschbaren Produkten. Durch ihre unverwechselbare Markenpersnlichkeit ermglicht sie dem Konsumenten die Selbstdarstellung sowie Selbstergnzung und bietet ihm somit einen psychologischen Zusatznutzen. Die Wesensmerkmale einer Marke werden durch spezielle Werbetechniken aufgebaut wie beispielsweise Celebrity Werbung, die als Charakteristikum von modernem Marketing angesehen wird. Immer mehr Werbefachleute bedienen sich prominenter Persnlichkeiten als Markenbotschafter ihres Unternehmens, um ihre Marke zu strken und zu prgen. Daher beschftigt sich diese Arbeit mit der Diskussion wie sich der Einsatz von Prominenten auf die Werbewirkung von Produkt- und Dienstleistungsmarken auswirkt. Anfnglich wird die Rolle der Marke in der heutigen Konsumwelt erlutert, bevor die Chancen und Mglichkeiten von Celebrity Werbung dargestellt werden. Diese sehen Marketingentscheider vor allem in der Steigerung von Markenbekanntheit und -erinnerung als auch im Imagetransfer zwischen Celebrity und Marke. Mit dieser Werbeform geht jedoch auch ein hohes Risikopotential einher, das sich vor allem in der Wahl des falschen Prominenten begrndet. Laut einer Studie ist die Wahl des geeigneten Markenbotschafters von entscheidender Bedeutung fr den Erfolg der Werbung. Daher werden im Rahmen dieser Arbeit spezielle Auswahlmodelle erlutert, die als Hilfsinstrument bei der Selektion des richtigen Celebrities dienen. Des Weiteren wird besttigt, dass sich der Einsatz von prominenten Persnlichkeiten positiv auf die Werbeerinnerung sowie die Markenwahrnehmung auswirkt. Folglich wird belegt, dass negative Publicity eines Prominenten die Markeneinstellung des Konsumenten beeinflusst. In Anbetracht der Ergebnisse werden Handlungsempfehlungen fr eine effiziente Celebrity Werbung gegeben um Marketingentscheidern im Entscheidungsprozess zu untersttzen.
