Description
Eine bedeutende Ursache fr die geringe Profitabilitt von Promotions fr Konsumgter liegt in der mangelnden Kooperation des Handels bei Promotions der Hersteller. Zur Reduzierung des Aufwands und zur Verbesserung der Qualitt von Promotionentscheidungen entwickelt der Autor eine umfassende Computeruntersttzung. Dr. Dieter Litzinger war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl von Prof. Dr. Klaus Peter Kaas an der Universitt Frankfurt. Er ist heute als Unternehmensberater ttig. Die Gewinnung der Kooperation des Handels bei Promotions – Konzeptionelle Grundlagen eines Marketing-Informationssystems – Konzeption eines Promotioncontrollingsystems – Auswirkungen eines computergesttzten Promotioncontrolling
