Description
Patricia Lauper untersucht u.a. den Einfluss von Cause-Related Marketing (CRM) auf die Konsumenteneinstellung der beworbenen Marke und auf das Kaufverhalten. Sie misst die Wirksamkeit von CRM und leitet Handlungsempfehlungen fr die Praxis ab. :Dr. Patricia Lauper promovierte an der Universitt Fribourg/Schweiz. Sie arbeitet heute fr ein Marktforschungsunternehmen. Cause-Related Marketing; Wirksamkeit von (Celebrity-)Testimonial Endorsement; Fit von Unternehmung und NPO aus Sicht der Konsumenten; Impliziter Assoziationstest
