Description
einer Ware A. Vornahme der Marktanalyse: 1. Marktabgrenzung, Bestimmung des Absatzfeldes (bei der Werbeplanung: des Streu feides). Es erfolgt zunchst eine rohe Eingrenzung, die end gltige erst nach der Absatzanalyse, die den Umfang der Absatz mglichkeiten im wahrscheinlichen Absatzfeld genau aufzeigt. 2. Ab s atz – und K 0 n s u m m a r k t an a I y se. In Form der I n t rod u k t ion san a 1 y s e durchzufhren als Analysen von W’a r e 1 Bedarf Verbrauch I r zum Teil sich berschneidend. Werbung I Absatz Wettbewerb, B. Bestimmung der Absatzmethode auf Grund der Ergebnisse der Absatz- und Konsummarktanalyse: 1. Be s tim m u n g der Pr i n z i pie n der Ab s atz t e eh n i k (an wen soll verkauft werden? welche Verkaufsform? usw.); 2. Aus w a h 1 der ein z eIn e n A b s atz weg e (vor allem unter Kostengesichtspunkten). Das Wesen der Werbung.- Das Wesen der Werbung.- Die Werbetechnik.- Die Werbeelemente und Werbefaktoren.- Die Werbekonstanten, Werbemittel und Werbehilfen.- Die Werbetrgerherstellung.- Die Werbestreuung.- Die Werbetrgererfolgsprognose.- Die Werbewirtschaft.- Die Bedeutung der Werbung fr die Wirtschaft.- Die Markterkundung als Grundlage der Werbung.- Die Werbeplanung.- Die Werbearbeit.- Werbekosten, Werbeerfolg, Werberevision.- Die Gebiete der Wirtschaftswerbung.- Die Werbeschulung.- Die Werbeschulung.
