Description
Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.3, Fachhochschule Regensburg, Sprache: Deutsch, Abstract: (Direkte) Werbemassnahmen sind kein Selbstzweck, sie haben die Aufgabe, zur Erreichung der festgesetzten Unternehmens- und Marketingziele beizutragen. Die Werbewirkungsforschung hat einen wesentlichen Einfluss auf die Werbeeffizienz. Durch den Einsatz von Wirkungskontrollen ist es moeglich Ruckschlusse dahingegen zu ziehen, ob die Verfolgung der eingeschlagenen Richtung zweckmassig war und ob die konzeptionellen Ideen die eingesetzten Werbemittel und Werbetrager miteinander harmonieren oder entgegenarbeiten. Ebenso koennen mit Hilfe solcher Analysen die psychischen Einflussfaktoren der (potentiellen) Kunden hinsichtlich bestimmter Werbeaktivitaten besser eingeschatzt werden. Somit tragen Wirkungskontrollen letztendlich zu einer verbesserten Ausgangslage fur die Planung kunftiger Werbemassnahmen bei. In der Praxis wird die Erfordernis, Bedeutsamkeit und Brisanz von Werbeerfolgskontrollen noch zu sehr unterschatzt. Das bestatigte eine aktuelle Studie mit dem Ergebnis, dass lediglich weniger als funfzig Prozent der befragten deutschen Unternehmen ihren Werbeerfolg “manchmal” oder “immer” uberprufen. Vor diesem Hintergrund ist es fur die werbetreibenden Unternehmen von grosser Bedeutung, sich messbare Informationen daruber zu beschaffen, ob ihre Werbeausgaben effizient eingesetzt wurden und zum angestrebten Werbeerfolg gefuhrt hatten. Die Untersuchung ist als ein Entwurf zu sehen, dessen generelle Zielsetzung darin besteht, das Feld der Werbewirkung insgesamt und im Speziellen das von Werbesendungen theoretisch aufzuarbeiten. Auf dieser Basis soll nachfolgend am Beispiel der Zimmerei Poeppl GmbH eine Werbewirkungskontrolle durchgefuhrt werden und deren einzelnen Ergebnisse prasentiert werden. Im Mittelpunkt dieser Fallstudie steht als Untersuchungsgegenstand eine bestimmte unadressier
