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Inhaltsangabe:Einleitung: Es haben sich im Laufe der letzten, nunmehr fast 40 Jahre, tiefgreifende Vernderungen unserer Lebensauffassung und Lebensformen ergeben. Dieser Proze wird im allgemeinen als Wertewandel bezeichnet. Das Thema interessierte mich schon bevor ich mich im Rahmen meiner Diplomarbeit damit auseinandergesetzt habe. Ich zog in mein erstes sogenanntes “Single-Appartement” und fhrte lange Zeit eine “Wochenendbeziehung”. Nach Beendigung meines Studiums mchte ich im Bereich der Marktforschung und Unternehmensberatung arbeiten. Im Laufe meines praktischen Studiensemesters und meiner weiteren Aushilfsttigkeit habe ich bei icon business consulting in Nrnberg erste Einblicke in dieses komplexe Thema bekommen. Dies bewog mich dazu, mich mit dem Wertewandel intensiver zu befassen. Ich wollte mehr darber erfahren, was hinter dem Terminus des Wertewandels steht. Fr eine Diplomarbeit im Fachbereich der Betriebswirtschaft ist der Wertewandel sicherlich ein relativ ungewhnliches Thema, da es sehr stark soziologische Aspekte beinhaltet. Es bietet aber gerade fr das Marketing interessante und aufschlureiche Erkenntnisse. Die Thematik des Wertewandels soll zum Nachdenken anregen, zudem soll es helfen zu erfahren und zu verstehen, wie wir uns verndern, wie wir in Zukunft leben mchten und leben werden und vor allem warum. Was macht uns als Menschen aus? Es sind unsere Werte, Glaubensstze und berzeugungen, die uns eine Antwort auf das “warum”, auf die Beweggrnde unserer Handlungsweisen geben. Gang der Untersuchung: Zunchst werden in der vorliegenden Arbeit die theoretischen Grundlagen erlutert. Des weiteren wird die Frage untersucht, inwieweit die soziodemographischen, konomischen, wirtschaftlichen und technischen Rahmenbedingungen Einflu auf den Wertewandel haben. Die zwei zentralen Lebensbereiche, nmlich die Freizeit und die Familie, werden im Hauptteil hinsichtlich ihres prgnanten Wertewandels und den daraus entstehenden Trends im Konsumentenverhalten betrachtet. Dabei werden insbesondere die Vernderungen der konsumrelevanten Werte wie die zunehmende Freizeitorientierung und der Strukturwandel in der Familie erlutert. Bisher wurden fast ausschlielich die verschiedenen Lebensbereiche getrennt voneinander untersucht. Die Verknpfung von Freizeit und Familie soll einem besseren Verstndnis der Zusammenhnge dienen. Schlielich stehen die Freizeit und die Familie in einem wechselseitigen Verhltnis, sie sind miteinander […]
