Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Duale Hochschule Baden-Wrttemberg, Stuttgart, frher: Berufsakademie Stuttgart, Veranstaltung: Spezielle Betriebswirtschaftslehre, 35 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Tglich werden Millionen von Markenartikel gekauft. Die Markenartikelumstze wachsen von Jahr zu Jahr. Nicht nur die Zahl der Markenartikel nimmt zu, sondern auch die Zahl der Branchen, in deren Angebot Markenartikel eine Rolle spielen. Die Welt des Markenartikels ist in stndiger Bewegung. Das Angebot wird immer reichhaltiger und immer weniger berschaubar. In vielen Geschften werden neben Markenartikeln in wachsendem Mae auch Handelsmarken verkauft. Vielfach ist die Erfolgsgeschichte des Marketing mit der Entwicklung und Durchsetzung starker Marken verbunden. Sie stehen fr hohe Kundenzufriedenheit, Loyalitt und wirtschaftlichem Erfolg. Derzeit ist der “Erfolgsfaktor Marke” in aller Munde. So werden an der Brse selbst in schwierigen Zeiten Milliardenbetrge fr die Akquisition etablierter Marken ausgegeben. Auf der anderen Seite wurden im deutschen Lebensmittelhandel die bisher fhrenden Markenartikel erstmals von billigeren Handelsmarken von ihrer Marktfhrerposition verdrngt. Der Anteil der reinen Preiskufer wchst in diesem Bereich bei sinkender Markenloyalitt. Alt eingefhrte Firmenmarken werden eliminiert und neue Namen mit erheblichen werblichen Investitionen am Markt eingefhrt. Selbst traditionell starke Marken schtzen nicht vor wirtschaftlichem Misserfolg bzw. einer “pltzlichen” Insolvenz. Deshalb wird es immer wichtiger den Wert einer erfolgreich etablierten Marke zu erhalten. Anhand des Zitats “Wer aufhrt, besser zu werden, hat aufgehrt gut zu sein” von Philipp Rosenthal . In der folgenden Arbeit mchte ich zunchst den Markenbegriff erlutern und die einzelnen Markentypen wie z.B. Handelsmarken, Gattungsmarken etc. kurz charakterisieren. Danach soll anhand ausgewhlter Beispiele erklrt werden, wie der Wert einer Marke erhalten werden kann bzw. welche negative Folgen auftreten knnen, wenn keine Bemhungen bezglich der Werterhaltung von Marken angestrengt werden. Am Ende der Arbeit soll explizit erklrt werden, wie Marketingstrategien im Hinblick auf die Werterhaltung von Marken aussehen knnen.
