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Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Die rasant steigende Verfgbarkeit der Internet-Zugnge, sowohl im privaten als auch im beruflichen Umfeld, sorgt dafr, da das Internet zu einer zunehmend wichtigen Informationsebene geworden ist. Ohne sie sind die gesellschaftlichen und kommerziellen Kommunikationsprozesse fast schon nicht mehr vorstellbar. Hierzu zhlt auch die Marketingkommunikation. Die klassischen Werbe-Medien Print, TV und Radio sind ausgereizt und operieren an der Kapazittsgrenze. Das Internet bietet Werbetreibenden ein Medium, das einen Abschied von der Massenwerbung alter Schule mglich macht. Genau das ist die Strke und das Versprechen des Internet. Es ist ein Marktplatz mit eigenen Regeln und vielen Mglichkeiten. Das neue Medium ist schneller und gnstiger als die traditionelle Kommunikation. Die Produktion der Werbung kostet nur noch einen Bruchteil der herkmmlichen Kampagnen. Schnell und preiswert ist auch die Auswertung des Werbeerfolgs. Das Internet gleicht einer Wste ohne festgelegte Wege oder Hinweisschilder. Folglich mssen Anbieter irgendwie auf sich aufmerksam machen. Schlielich wchst die Zahl der Sites im Internet viel strker als die Zahl der Nutzer. Da die Budgets kleiner und neuer Firmen einen Zusammenarbeit mit teuren Agenturen i.d.R. nicht zulassen, ist eigener Einsatz gefragt. In Deutschland sind immer noch viele Unternehmen dem Internet gegenber skeptisch. Der Dialog mit den Kunden ist schlielich nicht neu. Sie stehen bereits per Telefon, Fax oder auch persnlich in intensivem Austausch mit den Unternehmen. Das Zgern vieler vor allem kleiner Unternehmen hinsichtlich eines Internet-Auftritts ist jedoch nicht auf Ignoranz des Mediums begrndet. Grer sind die Unsicherheiten, die sich mit einem u.U. hohen Investitionsaufwand und einschneidenden Vernderungen der Unternehmensorganisation verbinden. Nicht zuletzt fehlen den Unternehmen hufig die Ressourcen fr eine strategische Auseinandersetzung mit dem Thema Internet. Die vorliegende Arbeit soll vor allem kleinen und neuen Firmen helfen, sich mit den Grundlagen der Werbung im Internet vertraut zu machen und ohne eine teure Agentur ihr eigenes Angebot effizient zu bewerben. Die vorliegende Arbeit soll als Einfhrungshilfe und Leitfaden dazu Beitragen, den Werbe-Auftritt durch das Vermitteln von Hintergrnden vorzubereiten und Aspekte zur laufenden Kontrolle und Optimierung zu liefern. Sie bildet somit auch die Basis fr weitere […]
