Description
Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erhlt ihre Wucht allein schon durch jhrliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgren zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen beeinflut werden, auerkonomische Variablen (wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und andere) aber allein den hohen Werbeaufwand nicht rechtfertigen, untersucht das Werk auf der Basis umfangreicher empirischer Daten die Frage, ob Werbung die hinsichtlich der auerkonomischen Zielgren erfolgreich ist, auch am Markt zu entsprechenden Erfolgen fhrt.
