Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule der Medien Stuttgart, Veranstaltung: Wissenschaftliches Arbeiten, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Werbung ist eines der wichtigsten Instrumente der Wirtschaft um Kunden ber Produkte zu informieren und sie nach Mglichkeit zum Kauf des jeweiligen Produktes zu bewegen. Stndig werden neue Werbestrategien entwickelt und getestet. Jedem sind schon einmal bekannte Marken oder Firmen in Filmen aufgefallen und manch einer hat auch schon darber nachgedacht ob eine solche Werbung beabsichtigt wurde und ob diese Werbeform nicht mit dem Gesetz in Konflikt gert. Product Placement ist mittlerweile eine hufige Werbeform in Spielfilmen und sogar TV-Serien. Diese Form ist mindestens genauso umstritten wie erfolgreich. Diese Tatsache macht das Thema interessant und hat auch mich dazu bewegt mir genau dies nher anzusehen. Das Filmbeispiel “I, Robot” habe ich gewhlt, weil mir in diesem Film das erste Mal eine Produktplatzierung aufgefallen war. Ziel dieser Arbeit ist, die Werbewirksamkeit von Product Placement anhand des Beispielfilms “I,Robot” herauszuarbeiten. Dazu werden zunchst die Grundlagen und allgemeinen rechtlichen Rahmenbedingungen erlutert. Danach wird der Beispielfilm analysiert und die einzelnen Placements aufgefhrt. In dieser Arbeit liegt der Schwerpunkt auf dem “I, Robot” Placement von Audi.
