Description
Dorith Mayer untersucht die Markenbindung im Kontext der Wechselentscheidung industrieller Nachfrager. Sie entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen, der die konomische und verhaltenswissenschaftliche Perspektive auf das Kaufverhalten von industriellen Nachfragern integriert. :Dr. Dorith Mayer promovierte bei Prof. Dr. Ralf Reichwald am Lehrstuhl fr Betriebswirtschaftslehre der Technischen Universitt Mnchen.
