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Das E-Commerce hat in den letzten Jahren stark an Bedeutung zugenommen. Konsumenten kaufen inzwischen nicht nur regelmassig im Internet ein, sie geben bei ihren virtuellen Einkaufstouren auch tendenziell immer mehr Geld aus. Das fuhrte dazu, dass Unternehmen ihre Marketing- und Kommunikationsansatze angepasst haben und vermehrt ihre Werbebotschaften auf verschiedenen Onlinekanalen kommunizieren. Durch die heutige Informationsflut ist jedoch die Gefahr gross, dass die meisten Werbebotschaften nicht wahrgenommen werden. Was ist Nudging und welche neuen Erkenntnisse koennen Unternehmen durch den Nudge-Ansatz gewinnen? Handelt es sich dabei um einen vorubergehenden “Hype” oder koennte es ein wegweisend neuer Ansatz zur Konsumentenbeeinflussung werden? Daniel Scherb gibt einen UEberblick uber die Werbewirkung moderner Marketing- und Kommunikationsmittel, wobei er auf die Zusammenhange zwischen Werbewirkung und Konsumentenverhalten eingeht. Er analysiert insbesondere, ob der Einsatz von Nudging kunftig eine tragende Rolle in der Marketing- und Kommunikationsansprache von Kunden spielen kann. Aus dem Inhalt: – New Economy; – Informationsgesellschaft; – Medienwirkung; – Marketingstrategie; – Kommunikationsstrategie; – Verhaltensoekonomie
